#53: Nepoužívejte automatické umístění reklamy

Pokud jste už někdy nastavovali kampaň na Facebooku, asi znáte tento screenshot:

Facebook zde doporučuje, abyste ho nechali, aby sám určoval, kde se vaše reklama bude doručovat. Prý že abyste měli lepší výsledky. Hm.

Podle mě je tohle „chytrý“ tah, jak z vás vytáhnout peníze.

Zaprvé, nemyslím si, že byste měli ukazovat svou reklamu na Instagramu, pokud Instagram nemáte – v případě, že se vám pod příspěvkem semele nějaká diskuze, nebudete mít jak zasáhnout, protože účet nemáte.

A zadruhé, to, že si Facebook myslí, že něco funguje, ještě neznamená, že to doopravdy funguje. Například pokud cílíte na prokliky na web a necháte kampaň puštěnou automaticky, Facebook ji bude zobrazovat i v Audience Network, tedy třeba v mobilních aplikacích. A tam se často stává, že člověk na reklamu na malém displeji hamtne omylem, proklikne se a hned stránku zavře. Facebook si ale píše, že splněno, že člověk kliknul, a začne tam tedy reklamu zobrazovat více, protože to přece nese výsledky. Jenže vám to žádné výsledky nenese – vždyť lidé web okamžitě opouštějí, protože klikli omylem. Dalším příkladem mohou být videoreklamy zobrazované v Instant Articles – Facebook je tam zhusta ukazuje, protože mu přijde, že na ně lidé koukají. Oni ale jen čtou článek, který je okolo reklamy, a videu vůbec nevěnují pozornost.

Proto si radši vždycky ručně naklikejte, kde dává nebo nedává smysl reklamu zobrazovat. Budete tak mít jistotu, že Facebook nevyhazuje vaše peníze z okna.

EDIT duben 2021: Od loňska si u tvorby reklamy poté můžete vybrat volbu Upravit umístění a pro jednotlivá umístění nahrát speciální formát grafiky – např. do Stories dát grafiku na výšku apod. Rozhodně doporučuji toto využívat, abyste měli jistotu, že vaše reklama vypadá dobře na všech zařízeních a ve všech umístěních!

Další články z kategorie:

Kam na stránce zmizelo tlačítko To se mi líbí?!

Zmizelo vám na stránce tlačítko To se mi líbí, jehož zmáčknutím se lidé stali fanoušky stránky, a zbylo místo něj jen tlačítko Sledovat Neděste se, je to zamýšlené chování – Facebook dnes, 6. 1. 2021, ve svém článku na about.facebook.com oznámil, že ruší možnost stát se fanouškem stránky a ponechává pouze sledující.

Přečíst celé