tvorba obsahu

Facebook Instant Experience (dříve Facebook Canvas), nebo do češtiny přeloženo jako „Rychlé prostředí“, je čistě mobilní formát kreativy. Příspěvek s Instant Experience vypadá až na malou šipku uprostřed prakticky stejně jako post s náhledem odkazu, pokud ale na náhled klepnete, otevře se vám fullscreenová interaktivní kreativa.

Efekt zvaný bannerová slepota platí i na sociálních sítích. Pokud vaše reklama na Facebooku vypadá až moc jako reklama, uživatelé ji často přeskočí a vůbec na ni nebudou reagovat.

Facebookový algoritmus má rád originální obsah. Proto není vhodné používat naprosto stejnou fotku/grafiku příspěvku několikrát. Pokud chcete nebo potřebujete použít tu samou fotku produktu apod., je

Agora Pulse ve své sérii Social Media Lab otestovala, zda mají vyšší dosah fotky nebo odkazy, a vyšlo jim, že odkazy mají o 44,93 % vyšší prokliky. Na největší stránce z těch, na nichž test prováděli, byl rozdíl dokonce 63,29 % ve prospěch odkazů!

Použijete-li v textu příspěvku emojis, upoutají lidské oko a uživatelé se nad takovým příspěvkem spíše zastaví. Nemusíte používat ani ty ošklivé žluté ksichtíky, Facebook má spoustu různých jiných ikonek, ať už se jedná o různé rostliny, domy, knihy, šipky a podobně. Barevné ikony rozbijí jednotvárnost textu, dají se použít i místo odrážek a podobně.

Rychlé články nebo v originále Instant Articles jsou mobilní formát určený pro vydavatele – jedná se o články, které se otevírají přímo v aplikaci Facebooku a vynikají velmi rychlým načítáním. Tento formát tedy umožňuje vydavatelům zrcadlit přes RSS své články na Facebooku, a to včetně například rychle se přehrávajících videí.

Každý copywriter vám řekne, že klišé jsou fuj a určitě byste je neměli používat, protože jsou nudná a nikdo na ně neslyší.
Nemusí to ale být úplně pravda. Vždycky je potřeba myslet na to, na jaký hlas a jaká slova slyší vaše cílová skupina nejlíp.